APP營銷由于具有高度的精準性和較強的交互性已經成了不少企業移動營銷最重要的方式之一。那么好的APP該如何創意呢？有什么創意方向嗎？其實只要把握 幾個原則:好玩(娛樂+趣味)、實用(可以帶來價值)、互動(參與性要強)和分享(傳播也很關鍵)等...

一、狠抓實用性，多關注用戶的生活細節。

從用戶的生活細節著手，發現未被滿足的需求，再嘗試植入產品。如星巴克推出的Early Bird（早起鳥），下載后可以設定時間提醒你起床。在鬧鈴響起后，只需按提示點擊起床按鈕，就可得到1顆星，如果能在一小時內走進任一星巴克店，驗證這 個APP，即可打折買到一杯咖啡!當然你還可以設置不起

床的后果聲音，如“再不起床，遲到了罰款100元”等。

二、個性化的產品或服務定制。

將產品或服務通過APP實現個性化定制，適合容易標準化的生產的產品。比如服裝類APP，它的顏色、款式、尺寸等都可選擇，當然每個選項可提供多個選擇， 而不是隨心所欲的填寫。如21cake推出的APP能幫客戶隨時隨地訂購蛋糕，并根據需要送到指定的地方?？蛻舨粌H可以根據口味選擇蛋糕，還可以根據適用 對象來選。

三、逆向思維，不用該產品會產生什么后果。

適合避孕套、藥品等容易導致嚴重后果的產品，將此后果放大，用游戲的形式演繹出來，讓用戶產生必須要用的心理反應。比如杜蕾斯推出的APP可以模擬養小 孩，就像真小孩一樣整天煩你，還會更新你的Facebook狀態“我當爹啦!”各種嬰兒相關活動的邀請也會隨之而來，很煩很煩……而每次當你關閉此程序時 都會顯示“用杜蕾斯”的提醒。

四、將服務平臺用APP呈現并創新。

適合資訊類、服務類的平臺，當然他們本身就具有人氣，但適時推出和創新也是必須的。比如易居中國推出的“口袋樂居”，憑借“讓不動產動起來”的出色表現在 上線后的短短幾月，先后打破房屋精準估價、移動支付等先河，幫助房企實現營銷目標的同時，又為網友提供了一款實用類型的移動應用，一度占領各大房產類應用 下載排名的前列。

五、線上線下聯動。

通過APP的二維碼掃描可以與線下的活動、廣告、促銷等形成聯動，往往是線下活動展示，線上抽獎派送等，可以解決線下活躍度不足的問題。比如可口可樂推出的CHOK，在指定的沙灘電視廣告播出時開啟APP。當廣告畫面中出現“可口可樂”瓶蓋，且手機出現震動的同時，揮動手機去抓取電視畫面中的瓶蓋，APP在廣告結束時揭曉結果，獎品的吸引力很大。

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摘自：網絡