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作者:TPshop搜豹商城 發(fā)布時(shí)間:2023-11-20 09:17 閱讀:306
1、我國珠寶首飾市場(chǎng)擁有超過 7000 億元的市場(chǎng)規(guī)模,目前市場(chǎng)上外資、港資和內(nèi)資品牌共同競(jìng)爭(zhēng),呈現(xiàn)出多層次的競(jìng)爭(zhēng)格局。品牌定位的差異使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加復(fù)雜。渠道拓展能力、品牌/產(chǎn)品影響力是推動(dòng)珠寶首飾企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
本報(bào)告通過研究,將國內(nèi)珠寶首飾企業(yè)分為兩種商業(yè)模式:
- 綜合類品牌:以廣泛的渠道覆蓋、多元化的產(chǎn)品線和滿足廣大消費(fèi)者需求為核心,追求高周轉(zhuǎn)率;
- 精品類品牌:以品牌或產(chǎn)品驅(qū)動(dòng),追求高毛利率。
2、從發(fā)展路徑來看,國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)呈現(xiàn)出綜合類品牌領(lǐng)先發(fā)展,精品類品牌逐步崛起的趨勢(shì)。
綜合類品牌在渠道數(shù)量上具有明顯優(yōu)勢(shì),占據(jù)市場(chǎng)份額主導(dǎo)地位,如老鳳祥、中國黃金、中國珠寶、周大生、周六福等。
精品類品牌企業(yè)則通過獨(dú)特的品牌理念或產(chǎn)品特點(diǎn)打造差異化優(yōu)勢(shì),成為細(xì)分市場(chǎng)的一股新力量,如迪阿股份和老鋪黃金。
綜合類品牌已在渠道端建立顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但隨著消費(fèi)者需求升級(jí),品牌理念突出、差異化優(yōu)勢(shì)明顯的精品類品牌企業(yè)有望進(jìn)一步發(fā)展。
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