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　　1、我國珠寶首飾市場(chǎng)擁有超過 7000 億元的市場(chǎng)規(guī)模，目前市場(chǎng)上外資、港資和內(nèi)資品牌共同競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)出多層次的競(jìng)爭(zhēng)格局。品牌定位的差異使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加復(fù)雜。渠道拓展能力、品牌/產(chǎn)品影響力是推動(dòng)珠寶首飾企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　本報(bào)告通過研究，將國內(nèi)珠寶首飾企業(yè)分為兩種商業(yè)模式：

　　- 綜合類品牌：以廣泛的渠道覆蓋、多元化的產(chǎn)品線和滿足廣大消費(fèi)者需求為核心，追求高周轉(zhuǎn)率;

　　- 精品類品牌：以品牌或產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，追求高毛利率。

　　2、從發(fā)展路徑來看，國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)呈現(xiàn)出綜合類品牌領(lǐng)先發(fā)展，精品類品牌逐步崛起的趨勢(shì)。

　　綜合類品牌在渠道數(shù)量上具有明顯優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場(chǎng)份額主導(dǎo)地位，如老鳳祥、中國黃金、中國珠寶、周大生、周六福等。

　　精品類品牌企業(yè)則通過獨(dú)特的品牌理念或產(chǎn)品特點(diǎn)打造差異化優(yōu)勢(shì)，成為細(xì)分市場(chǎng)的一股新力量，如迪阿股份和老鋪黃金。

　　綜合類品牌已在渠道端建立顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但隨著消費(fèi)者需求升級(jí)，品牌理念突出、差異化優(yōu)勢(shì)明顯的精品類品牌企業(yè)有望進(jìn)一步發(fā)展。