各行各業的傳統企業，受疫情影響想轉型做線上電商；你會發現大家越來越不看好淘寶電商，更多的企業聚焦在抖音電商。那么淘寶和抖音有什么區別呢？跟著電商專家搜豹網絡（http://m.caidaopi.com/），一起來了解一下兩者的不同地方。

一、模式不同

淘寶是搜索電商：依賴推廣，靠廣告途徑獲得流量。

抖音是興趣電商：依賴內容，靠社交傳播獲得流量。

二、淘寶流量現狀和用戶習慣。

舉個例子：淘寶怎么賣衣服？

1.淘寶：是買家秀和賣家秀，賣的是照片，玩的是搜索。目前商家想要獲取流量，是要花錢去買流量的。

2.消費習慣：客戶有需求，比如冬季了需要買一件外套，淘寶搜索“女士外套”，出來的商品幾百頁商品，你會一家一家去翻看嗎？你有時間看嗎？不會！

3.所以：企業要讓客戶發現你關注你，就得付費做推廣，讓店鋪排名到前十位。

4.總結：淘寶如今賣的是流量，付費直通車促銷打折，小商家幾乎賺不到錢，你別看它單量大，其實怎么樣都要去付巨大的廣告費的。

三、抖音流量現狀和用戶習慣

同樣例子：抖音怎么賣衣服？

1.抖音：是靠社交+內容，玩的是興趣，靠做內容獲得粉絲轉化流量。

2.興趣：是獲得流量的重要因素：感“興趣的”才能吸引我，感“興趣的” 才是我要的，感“興趣的”才對我有價值。

3.消費習慣：胖身材的女生，關注怎么穿顯瘦？皮膚差的女生，關注怎么穿顯白？用戶在思考怎么穿搭的時候，需求就會產生內容。抖音賣的是穿搭，以內容的方式呈現，所以你會覺得這么搭好看。所以你在刷的時候，可能你根本不需要一條裙子，一條圍巾，結果平臺通過一個內容推給你，你發現它搭的很好，瞬間你就產到沖動的消費。

4.總結：抖音會根據用戶的問題、痛點來生產你感興趣的內容，要不有價值，要不有趣，要不好玩兒？人們不再因為需要而購買，人們因為喜歡而購買。