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隨著智能型手機(jī)的普及與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，智能手機(jī)漸漸成為人們獲取信息的主要工具之一。各種行業(yè)陸續(xù)推出的移動增值服務(wù)，使得手機(jī)App開發(fā)商有了無限的商機(jī)，并且適地性的服務(wù)也逐漸成為傳遞營銷消息的管道之一，可想而知，手機(jī)購物會開拓一片新的商機(jī)。

一、手機(jī)購物的數(shù)據(jù)情況

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，智能型手機(jī)使用者在輔助購物的行為中，47%進(jìn)行商品價格比較、34%比較不同商品、20%觀看商品規(guī)格信息，15%觀看商品評論。顯示出已有越來越多的消費(fèi)者使用智能型手機(jī)輔助其購物行為，零售業(yè)者若尚未加入手機(jī)應(yīng)用，未來將可能失去競爭優(yōu)勢。

另外，根據(jù)國際信用卡組織調(diào)查，使用行動裝置購物的兩大主要因素，63%的使用者認(rèn)為是方便，58%表示行動App讓手機(jī)購物更輕松。隨著Apple Store的熱潮與民眾對于付費(fèi)下載的接受度提升，受惠最大的無疑是選擇多元的用戶，及增加溝通媒介與互動深度的廣告主。

二、手機(jī)購物的未來趨勢

機(jī)動性成主流趨勢，豐富媒體廣告形態(tài)整體行動App應(yīng)用服務(wù)市場快速起飛，行動裝置儼然擴(kuò)展了「帶著走」的特性，且隨著上網(wǎng)與娛樂應(yīng)用等功能擴(kuò)展， 廣告除了文字、語音和圖片之外，可期待有更多互動或?qū)崟r的形式。當(dāng)廣告曝光通路變得多元，對于廣告主而言不可盲目跟隨趨勢，需更進(jìn)一步了解不同通路接觸到 的消費(fèi)者屬性與特征，以便于進(jìn)行客制化，采行最有效的整合性行銷決策。

隨著無線傳輸和無線網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，迎接實(shí)時、互動的行動生活時代，行動商務(wù)對于手持裝置和服務(wù)，創(chuàng)造出許多的優(yōu)勢和可觀的商機(jī)，此新型態(tài)的媒體通路，造就行動服務(wù)業(yè)者、廣告代理商、電信業(yè)者、手機(jī)網(wǎng)站平臺、手機(jī)軟件開發(fā)商、支付系統(tǒng)業(yè)者、硬件制造商等百家爭鳴的現(xiàn)況。

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