誕生于2017年的微信小程序，現如今的用戶數量已經突破2億，并在還在增長中。對于企業和商家，用戶數量越多，蘊藏的商機就越大。所以，越來越多的商家都開始布局自己的小程序。

在準備開發小程序的企業和商家中，有不少是從事電商行業的。那么，在有成熟電商平臺的前提下，為什么企業和商家還要開發小程序呢？電商小程序與傳統電商的區別在哪里？

一、競爭度

傳統電商：傳統電商已經發展了很多年，匯聚了很多商家，同一種商品有很多商家都在銷售。在這個前提下，當客戶購買某件商品時，就會不斷地比價比貨。當消費者在重復“搜索、比價、思考”等動作時，對比到最后未必就會選擇你。

小程序：不同于傳統電商模式，小程序是商家的“私域”平臺，因此就不存在競爭關系。在這個前提下，客戶進入小程序后，在選擇需要的商品后，就會直接下單。對于商家而言，大大降低了客戶流失率。

二、成本對比

傳統電商：入駐電商平臺，需要交納保證金1000元，每筆交易需要抽取7%—8%的傭金（不同的品類費率不一樣）。此外，商家若需要做推廣，往往還需要花費一筆不菲的廣告費。

小程序：除了前期的開發費用之外，幾乎沒有其他費用，而且還不用每筆交易都被抽取傭金（當然，提現手續費另計）。此外，基于微信的用戶數量，再加上小程序自帶的各種營銷功能，商家往往無需花費太多營銷推廣費用。

三、流量對比

傳統電商：企業和商家若入駐電商平臺，往往只能依靠平臺帶來的流量。

小程序：在微信中的入口非常多，例如：附近的小程序、小程序碼、微信搜一搜、群分享、好友分享、公眾號關聯、推送等五十多個的入口。這些入口有助于企業更好的獲取流量，從而進行轉化、變現。

作者：張風帆-浙江微享