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鉆展和直通車(chē)的成本和效果差異主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 成本：

• 鉆展的成本相對(duì)較高，因?yàn)樗且哉故拘问竭M(jìn)行推廣，需要占用淘寶首頁(yè)、搜索結(jié)果頁(yè)等位置資源，并且根據(jù)位置的不同，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)有所差異。

• 直通車(chē)的成本相對(duì)較低，因?yàn)樗峭ㄟ^(guò)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的方式進(jìn)行推廣，商家可以根據(jù)自身預(yù)算設(shè)定出價(jià)和日預(yù)算，控制推廣費(fèi)用。

2. 曝光量和點(diǎn)擊量：

• 鉆展的曝光量相對(duì)有限，在特定位置進(jìn)行展示，用戶需主動(dòng)瀏覽相關(guān)頁(yè)面才能看到廣告。點(diǎn)擊量也相對(duì)較低。

• 直通車(chē)可以獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，在淘寶搜索結(jié)果中出現(xiàn)與關(guān)鍵詞相關(guān)的商品廣告。因此，直通車(chē)具有更高的曝光量和點(diǎn)擊量。

  
  

3. 精準(zhǔn)度：

• 鉆展通過(guò)選擇合適位置來(lái)展示商品信息，可以針對(duì)特定目標(biāo)用戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。

• 直通車(chē)雖然可以根據(jù)關(guān)鍵詞選擇目標(biāo)用戶群體，但由于是競(jìng)價(jià)排名，可能會(huì)出現(xiàn)一些非相關(guān)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入店鋪或商品頁(yè)面。

4. 推廣效果：

• 鉆展相對(duì)于直通車(chē)而言，由于曝光量和點(diǎn)擊量較低，可能推廣效果相對(duì)較弱。

• 直通車(chē)由于曝光量和點(diǎn)擊量較高，可以獲得更多的潛在用戶流量，可能帶來(lái)更好的推廣效果。

綜上所述，鉆展和直通車(chē)在成本、曝光量、精準(zhǔn)度和推廣效果等方面存在差異。商家可以根據(jù)自身需求和預(yù)算選擇合適的推廣方式來(lái)提升推廣效果。

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